Как гибнут великие

Джим Коллинз исследует бизнес и пишет книги об устойчивых компаниях, начинал преподавателем в бизнес-школе Стэнфорда, где в 1992 году получил премию за преподавание. Издательство представляет эту книгу как продолжение его бестселлеров «От хорошего к великому» и «Построенные навечно»: на этот раз он смотрел, как падают те, кто был наверху.

Коллинз разобрал 11 компаний, которые когда‑то были очень успешны, а потом сдали, и сравнил их с похожими компаниями, которые устояли. Среди них Motorola, Circuit City, Merck, Rubbermaid и Hewlett-Packard. Motorola, например, продолжала проект спутниковых телефонов Iridium, хотя рост обычной сотовой связи по всему миру превращал громоздкие и дорогие трубки Iridium в надвигающуюся катастрофу.

Книга идёт по 5 стадиям: высокомерие, порождённое успехом; неконтролируемое стремление к большему; отрицание риска и опасности; попытки спастись; капитуляция. На 2-й стадии компания растёт быстрее, чем успевает поставить на ключевые места нужных людей, автор называет это нарушением «закона Паккарда». По его словам, до 3-й стадии компания может выглядеть отлично, а заметное падение начинается только на 4-й, когда хватаются за спасительное средство. В приложениях отдельно разобраны Fannie Mae в кризисе 2008 года и восстановление IBM, Nucor и Nordstrom.

Основной текст заканчивается разделом «Обоснованная надежда»: по словам издательства, автор показывает, что упадок можно заметить, остановить и снова вернуться к росту. Издание МИФ 2021 года в мягкой обложке, 288 страниц, перевод Сергея Филина.