История создания Netflix, рассказанная ее основателем
Это не сработает
That Will Never Work: The Birth of Netflix and the Amazing Life of an Idea · Марк Рэндольф · изд. 2021
Воспоминания сооснователя и первого гендиректора Netflix о том, как идея проката фильмов по почте, в которую никто не верил, стала компанией. История доходит до выхода Netflix на биржу в 2002 году.
О чём книга
Что внутри
Марк Рэндольф — сооснователь и первый гендиректор Netflix. Идею он и Рид Хастингс обсуждали по дороге на работу между Санта-Крусом и Кремниевой долиной. Проверили её просто: купили музыкальный CD, вложили в конверт с открыткой и отправили по почте Хастингсу домой. Сервис запустился 14 апреля 1998 года.
Дальше идут ранние годы: кассеты оказались слишком дорогими для пересылки, и компания перешла на DVD. Клиентов искали через партнёрства с производителями техники, денег не хватало, были сокращения. В 1998 году Amazon предложил купить Netflix, по оценке Рэндольфа за $14–16 млн, основатели отказались. В 2000 году они сами предложили Blockbuster купить Netflix за $50 млн, и там их, по словам Рэндольфа, высмеяли.
Отдельная линия — смена руководителя. В 1998 году Хастингс показал Рэндольфу слайды с разбором его ошибок как руководителя. Рэндольф отдал пост гендиректора, остался президентом и согласился на меньшую долю. В итоге выстрелила подписка без штрафов за просрочку, и в 2002 году Netflix вышел на биржу.
Жанр: мемуары от первого лица. Издатель оригинала ставит книгу в один ряд с «Продавцом обуви» Фила Найта. Русское издание 384 страницы, вышло в серии «PRO бренды. Как создавались легендарные компании».
Зачем читать
Что забрать для своего проекта
Проверить свою идею так же дёшево, как основатели проверили пересылку диска по почте.
Проследить, сколько раз менялась исходная идея до работающей модели: кассеты, DVD, подписка без штрафов.
Увидеть, как основатель отдаёт пост гендиректора, когда компании нужен другой руководитель.
Важно
Это версия одного из основателей, а не нейтральная история: например, бывший глава Blockbuster Джон Антиоко позже заявил, что серьёзных переговоров о покупке не было. История в книге доходит до выхода на биржу в 2002 году, поэтому как устроена подписка Netflix сейчас, лучше смотреть в разборе Netflix и в главе про разворот.