Перевела канал на английский — то есть сменила маленький рынок на мировой — и рано зашла в короткие видео, снимая ролики специально под новый формат.
Аружан Косубаева родилась в Караганде, ей 19, живёт в Астане, учится в Astana IT University на «Медиатехнологиях». Её канал Uwucutesingle — 15,9 млн подписчиков и Бриллиантовая кнопка YouTube. Первый канал, русскоязычный, она завела ещё в 8 лет.
Поворот случился в пандемию. Аружан сначала проверила западную аудиторию двуязычными роликами в TikTok, потом перенесла опыт на YouTube и полностью перешла на английский. Логика простая — её зрители маленькие дети, они воспринимают картинку, и язык им почти не мешает. Зато аудитория из русскоязычной превращается в мировую, во много раз больше. Так из узкого рынка она шагнула в глобальный.
Второй рывок дал новый формат — короткие видео. Когда YouTube запустил Shorts, Аружан стала снимать ролики специально под этот формат, а не нарезать старые. «Благодаря коротким роликам произошёл скачок от одного до семи миллионов», — говорит она. На старте она снимала сама после школы до 2 ночи, потом перешла с формата аватара на лицо и собрала команду.
Сегодня это уже не «снимаю видео», а компания. Бизнес диверсифицирован в Roblox: игра UwU's Tower собрала 28 млн заходов, другая — 14 млн, вместе приносят около 5 тыс. долларов в месяц. Сам канал даёт от 20 тыс. долларов в месяц, 100 тыс. — скорее возможный максимум. В команде 3 человека постоянно и до 6 с подрядчиками, раскиданными между Канадой, Австралией и СНГ. Один длинный ролик обходится в 100–500 долларов, а все расходы — зарплаты, техника, перелёты, юристы — съедают 25–30% дохода.
